В рамках курса для интернет-маркетологов центра «Нетологии» я проводил вебинар на тему, какие бывают модели монетизации.
Посмотреть презентацию можно здесь:
Послушать аудиозапись — здесь:
Podcast: Play in new window | Download
Наиболее полную классификацию способов монетизации можно найти, пожалуй, тут. Перевожу её на русский и привожу кейсы Рунета, там где вспомнил сходу.
Рекламные модели
- Баннерная реклама — Mail.ru
- Контекстная реклама в поиске — «Яндекс»
- Текстовая реклама контекстной сети — Google, «Яндекс»
- Видеореклама — «Яндекс»
- Аудиореклама — Rpod.ru
- Продвигаемые посты — Twitter, «В Контакте»
- Платные ссылки в статьях — Sape
- Рекрутинговая реклама — LinkedIn
- Генерация лидов — «Море салонов», «Ваш репетитор»
- Партнёрская программа — партнёрки «Озона», Groupon.ru
- Доски объявлений — «Авито»
- Избранные списки — «Жёлтые страницы»
- Реклама в email — Mail.ru
- Ретаргетинг — AdWords
- Real-time Intent Ad Delivery — кто подскажет пример в Рунете?
- Предложения, основанные на геолокации — Foursquare, AlterGeo
- Спонсорские платежи — Knowledgestream
Модели продаж
- Розничные продажи — Mvideo.ru
- Виртуальная торговая площадка — Livemaster.ru
- Краудсорсинговая — Kickstarter.com, кто подскажет пример в Рунете?
- Рынок избыточных площадей/мощностей — Airbnb, «Яндекс.Такси»
- Вертикально интегрированная торговля — Warby Parker
- Агрегаторы — AnyWayAnyDay.ru
- Шопинг-клубы — KupiVip.ru
- Коллективные покупки — Groupon.ru (в период основания)
- Цифровой контент/скачивания — iTunes, «ЛитРес»
- Виртуальные товары — «Ферма» (и другие игры в соц.сетях)
- Курсы — «Артмарт», «Учи_новое»
- Плати сколько хочешь за то, что хочешь — LikeAndPay, Kroogi
- Комиссия с продаж компаний, долей — SharesPost, в Рунете?
- Комиссия с продаж — WikiMart
- Аукцион — eBay, «Молоток»
- Обратный аукцион — Priceline, в Рунете?
- Бартер услуг — «СупЗаКран»
Модели подписки
- Софт как сервис (SAAS) — Salesforce
- Сервис как сервис — inSales
- Контент как сервис — Ivi.ru
- Инфраструктура/платформа как сервис — Masterhost.ru
- Freemium SAAS — Dropbox, Google Disk
- Пожертвования — «Википедия»
- Пробные товары — Brichbox.com, кто приведёт действующие примеры в Рунете?
- Участие в клубе — Amazon Prime, «Иль де Ботэ»
- Поддержка и сопровождение — Red Hat, WordPress
- Плата за размещение контента (Paywall) — «Коммерсант»
- Голосовые и видеоконференции — Webinar.ru
Люди — людям (Peer to Peer)
- Займы Peer-to-Peer — Lending Club, в Рунете?
- Игры Peer-to-Peer — BetFair
- Покупки Peer-to-Peer — Livemaster.ru
- Дома/машины Peer-to-Peer — в Рунете?
- Вычисления Peer-to-Peer — CrasPlan storage, в Рунете?
- Услуги Peer-to-Peer — YouDo, Free-lance.ru
- Mobile WiFi Peer-to-Peer — в Рунете?
- Обучение Peer-to-Peer — «Учи_новое»
Транзакционные модели (брокер)
- Прием платежей в пользу мерчантов — «Робокасса», POS-терминалы (офлайн)
- Промежуточный брокер — CardSpring, Timepad.ru
- Acquiring Processing — Paymentech
- Денежные переводы — Qiwi
- Банковские депозиты — Simple, Movenbank, Rocketbank.ru, кто приведёт еще примеры в Рунете?
- Выпуск банковских карт — Simple, «Банк Тинькофф» (interchange fee per transaction)
- Сбор и выполнение заказов — Amazon, «Озон» («О-Курьер»)
- Отправка сообщений — ICQ
- Телефония — Skype
- Платежные сервисы — Assist, «Хронопей»
- Монетизация платформы («Налог») — Facebook Credits, «голоса» «В Контакте», «оки» в «Одноклассниках»
Модели лицензирования
- Оплата за пользователя — SalesForce
- Оплата за устройство — QlikView, в Рунете?
- За установку — Adobe Photoshop
- Лицензия за каждый сайт — SAP, 1C
- Лицензирование патентов — Qualcomm, пример в Рунете?
- Лицензирование бренда — Sesame Street, пример в Рунете?
- Косвенное лицензирование — Apple Volume Purchasing, пример в Рунете?
Модели монетизации данных
- Данные пользователей — BlueKai, в Рунете?
- Данные компаний — Duedil, в Рунете?
- Поведение пользователей — Yougov, в Рунете?
- Данные поиска — Chango, в Рунете?
- Данные пользователей в режиме реального времени — Yieldbot
- Сервис сравнения по параметрам — Comscore
- Маркетинговые исследования — РБК
Монетизация мобильных приложений
- Платное скачивание приложения — WhatsApp
- Продажи внутри приложения — Zynga Poker
- Подписка внутри приложения — NY Times App
- Реклама — Flurry, AdMob
- Цифровое -в-физическое — Red Stamp, Postagram, в Рунете?
- Транзакции — uBank
Игры
- Freemium (Играй бесплатно с виртуальной валютой) — «Ферма» (игры в соц.сетях)
- Подписка — World of Warcraft
- Премиум — xBox-игры
- DLC (Подгружаемый контент) — Call of Duty
- Встроенная реклама — Addictinggames.com, в Рунете?
Есть что добавить к этому списку в плане примеров и прочих моделей? Буду благодарен за помощь.
Скачать статью в PDF