Откуда на самом деле берутся тренды (порно, мошенники, казино)

Хочешь увидеть будущее? Загляни туда, куда стыдно показывать пальцем. Вы ведь знаете, кто первым в мире начал принимать онлайн-платежи? Не банки. Не Amazon.

Первый источник — порносайты

Они же запустили потоковое видео. Они же отладили платную подписку. Сейчас они активно внедряют ИИ и используют VR. Везде первыми заходили те, у кого высокая маржа и спрос на приватность (а кто ещё готов платить картой за то, что нельзя показать жене?).

Второй источник — казино

Микротранзакции, мобильные платежи, механики удержания внимания. Всё, на чём стоит ваше любимое приложение с ежедневными наградами и «стриками», обкатали гемблеры. Они первыми поняли простую вещь: человека удерживает не польза, а предвкушение.

Третий — мошенники

Tor, даркнет, шифрование, VPN. Ранняя крипта выросла на Silk Road, наркоплощадке в даркнете. А потом пришли солидные дяди в костюмах и сделали из этого «институциональный класс активов».

Логика тут железная. У преступника асимметричный стимул: ему надо обходить правила раньше всех. Поэтому он раньше всех осваивает новый инструмент. Легальный бизнес приходит лет через пять, переупаковывает и продаёт как открытие.

Четвёртый — азиатские подростки

Douyin запустился в Китае в сентябре 2016-го. Через год TikTok вышел в мир. Ещё через пару лет взрослые тёти и дяди открыли для себя Reels. А потом вертикальное видео доползло до LinkedIn (туда, куда тренды приходят умирать). А знаете ли вы что сейчас в моде у корейских подростков?

Парадокс

Тренды создают люди, которых вы бы не позвали на ужин. Порнодельцы, гемблеры, мошенники и подростки из Шэньчжэня. У них одна общая черта: им плевать на приличия, и им очень-очень надо решить свою задачу прямо сейчас. Поэтому они хватаются за новое, пока остальные сомневаются.

А аналитики, консультанты и продакты приходят на готовенькое. И гордо называют это «инсайтом».

Короче, хотите видеть тренд за два года до того, как про него напишет умный журнал, смотрите не туда, куда смотрят все. Смотрите, чем уже вовсю пользуется тот, кому очень надо и очень нельзя.

Как этому научиться

Я разобрал эту механику (и ещё штук пятьдесят) в курсах по трендвотчингу: tweekly.ru/trendwatching. Как ловить движение раньше толпы, как отличать живой тренд от хайпа и как на этом зарабатывать, пока остальные дочитывают отчёт за прошлый квартал. Присоединяйтесь, завтра начинаем.