В далеком и «тучном» 2019-м году я писал, что в мире ожидается сильная дефляция и что многие этим сильно обеспокоены, т.к. помнят Великую Депрессию.
1. Если на бытовом уровне — то все, что производится, с каждым годом становится дешевле из-за эффекта масштаба, технологий, конкуренции и т.п.
2. Почему при этом растут цены? Причин много и это сложная игра. Главное — умеренная инфляция выгодна предпринимателям, корпорациям и государству, она поднимает стоимость акций, показывает рост и т.п.
Если смотреть широко, то суть прогресса, капитализма и бизнеса — это делать бесплатное платным. Но это делать с каждым годом все сложнее.
Все боятся повторения Великой Депрессии. Когда снижение цен стимулирует снижение потребления —> это убивает продажи и стимулирует снижение производства —> заводы закрываются и т.п. все попадает в порочный круг.
3. Почему тогда я верю, что дефляция — очень вероятный сценарий и почему инфляция не может длиться вечно? Потому что спрос ограничен и его сложно создавать.
Когда ты удовлетворил основные потребности + основное население страны стареет (и как следствие снижается потребление) + когда ты понимаешь, что заработанные деньги тупо некуда инвестировать, то начинается дефляция.
4. Только очень ловкие и изворотливые предприниматели и правители постоянно придумывают что-то, чтобы продать людям что-нибудь ненужное и стимулировать потребление. Дорогие развлечения, бессмертие, дорогая медицина, полеты в космос, санкции и крупная война — хорошие способы снова подстегнуть спрос и поднять средний чек.
Если упростить: ВВП/выручка = средний чек*число продаж. В какой-то момент «число продаж» упирается в потолок, потому что количество людей и их потребности ограничены. И единственное, что остается, это поднимать «средний чек». А как его поднять? См. примеры 2020-2023-го.
5. Итак, будет у нас дефляция или инфляция, зависит от того, кто победит.
Если предприниматели и правительства не устанут придумывать способы подстегнуть спрос, средний чек и продажи — инфляция продолжится.
Если победят обычные люди, которые скажут: “Довольно! Айфон 14 ничем не хуже 13-го, а вся ваша фарма — гребаная гомеопатия. И мне не нужно 5 раз летать на Мальдивы, я буду просто медитировать”. В этом случае победит дефляция.
Я это писал в далеком 2019-м. 2020-2023-й показали уверенную победу сторонников инфляции.
И вот мы уже готовы в разы больше платить за перемещение и свободу перемещения, за банковские переводы, за продукты и товары, за визы, за свободу слова, за безопасность и мирное небо.
Все это когда-то казалось нам бесплатным и естественным, но теперь кем-то ловко монетизировано. Интересно, что будет монетизировано следующим, где еще поднимут «средний чек»?
Скачать статью в PDF