Один подписчик tweekly.ru (email-рассылка с трендами недели) написали мне, а нет ли каких интересных новых трендов и бизнес-моделей в одежде? Хочет запустить свою линию, изучает вопрос.
Честно говоря, я не особо в курсе этого рынка. Но у нас есть мы, а значит мы что-нибудь найдем.
Давайте я поделюсь своими наблюдениями про тренды одежды, а вы своими, так появится ассортимент идей из чего можно выбрать.
1. Один из лучших подходов — сначала собрать аудиторию где-нибудь в Instagram хотя бы 10 тыс. подписчиков и уже после этого под нее тестировать разные виды одежды. Если это получается, дальше можно открывать офлайн-точки. Примерно так действовали 12storeez.
Тут, конечно, главный вопрос — как собрать аудиторию? И почему у кого-то миллионы подписчиков, а у других только бабушка и мама, но это отдельная тема.
2. Аудитория важнее качества ткани и фасона. Многие блоггеры -миллионники 2-4 раза в год выпускают «лимитированные» коллекции самой обычной одежды с какими-то там рисунками (неважно какими) и эти коллекции улетают среди фанатов. Потом кое-что из этого продается на аукционах.
Возможно стоит подружиться с каким-то блоггером и сделать для него мерч (желательно на партнерских эксклюзивных условиях).
3. Некоторые бренды родились из переноса «спец.одежды» в массовый рынок. Одежда для полярников —> Canada Gus. Одежды для моряков —> Тельняшки. Одежды для спецназа —> штаны хаки и берцы.
Какая еще “спец.одежда” не вышла на массовый рынок? Наряд железнодорожника?
4. Другие бренды родились из удовлетворения болей разных «меньшинств». Люди размера XXXL, люди с нестандартной фигурой и сексуальной ориентацией. Многие из этих “меньшинств”, стали в итоге нормой.
5. Видел кейс, когда для медсестер сделали красивые секси-наряды и начали продавать у входа больниц. Медсестры и врачи — тоже хотят выглядеть красиво (в РФ – это одна из самых массовых профессий)
Напомню, что самая массовая профессия в РФ — таксисты. Есть ли спец.одежда для таксистов?
6. В US и Европе наблюдается мощный тренд против пластика, за утилизацию отходов и экономию. В моде складные пластиковые стаканы и авоськи.
Кажется, стоило нам развалить СССР, как он переехал в Европу. Дело Ильича живет и побеждает.
Может быть стоит шить что-то модное из лоскутков одежды, которую выбрасывают?
7. Спортивная одежда прет и будет переть. Nike — это как Apple в мире гаджетов.
8. Если скрестить 4 и 5 получится, “спортивная одежда из отходов“.
9. Еще больше чем себя, люди стали модно одевать свои гаджеты и питомцев. Какие такие новые гаджеты вот-вот появятся, которые захотят одеть? Складные телефоны?
10. Конечно, 90% молодых дизайнеров и концептов одежды проваливаются, тут все как в стартапах. Причин много, но ключевое отличие:
— те, у кого получилось, идут от аудитории. Собрали 10 тыс. чел и тестируют на них 10-20 вариантов концептов, 1-2 точно сработют.
— те, у кого не получилось, идут от тканей, увлечений, хендмейда, красивой формы и станков. Делают суперклассную, суперкачественную одежду, которую потом носят сами или дарят друзьям.
#10идейдня
Какие еще идеи брендов/концептов одежды стоит запустить в этом год? Напишите тут.
Скачать статью в PDF